La competitividad que han ganado los licores importados con los TLC, el foco en productos premium y el buen crecimiento de la producción impulsan los resultados de la compañía Pernod Ricard Colombia, de origen francés, y coloca en el mercado reconocidas marcas como el whisky Chivas Regal y el vodka Absolut.
El año pasado, los ingresos operacionales de la empresa crecieron 37 por ciento y la meta para este año es del 20 por ciento.
El gerente general de la compañía, Pierre-Yves Calloc’h, anuncia inversiones por unos 20.000 millones de pesos para reforzar la publicidad y el sistema de distribución en el país.
¿Qué crecimiento muestran este año las ventas de la compañía?
Es cerca de 25 por ciento anualizado (últimos 12 meses), con corte a marzo pasado, debido a que hay marcas que están tomando fuerza en la categoría de whisky. También lanzamos ediciones especiales para varias regiones del país que impulsan las ventas. Además, con el Mundial de Fútbol hemos tenido acogida con las botellas con motivos de las camisetas de las selecciones de fútbol.
Igualmente se debe a que nos focalizamos en marcas premium, y más que unidades colocamos productos de buena calidad. Nos preocupamos por el servicio posventa. La demanda de licores de alto nivel es cada vez mayor y los tratados de libre comercio están dando más competitividad a productos importados de calidad.
Paralelamente, el consumo de licores crece por el buen momento de la economía nacional. También hemos reforzado y ampliado el sistema de distribución en las regiones como la Costa Atlántica y en la zona centro del país.
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