Colombia se prepara este año para una ‘guerra’ en el mercado interno, con la llegada de empresas internacionales que buscarán clientes donde la bebida es emblema nacional.
Starbucks y Nespresso, los nuevos competidores, pretenden ganar un espacio en el que los nacionales llevan ventaja.
Según estas marcas, el crecimiento de la economía colombiana, de 6,4 por ciento en el primer trimestre de 2014, influyó en la decisión de lanzarse a la tierra del café.
"El buen momento de la economía, el aumento de colombianos viajando al exterior y de extranjeros viniendo a Colombia, han hecho que el consumidor colombiano esté expuesto con mayor frecuencia a marcas conocidas mundialmente", dijo Mónica Acosta, directora en Colombia de Marketing de Nestlé, propietaria de Nespresso.
Así, las nuevas marcas ven una gran oportunidad en un país de 47 millones de habitantes, a pesar de que los locales dominan el mercado, indicó Acosta. Colombia alcanzó una producción de 11,5 millones de sacos de 60 kilos en el último año y, de acuerdo con la Organización Internacional del Café, es -junto con Brasil y Vietnam- uno de los principales exportadores mundiales de este grano.
El país también ha consumido más café en los últimos años.
Según el programa Toma Café, del que hacen parte productores y marcas al detal, hubo un aumento de 2,7 por ciento entre mediados de 2010 y el 2013.
El crecimiento se ha centrado en la clase media, con el ‘tinto negro’ y el café con leche en la mañana, pero también en la tarde, asociado a ‘frappés’, ‘capuccinos’ y nuevas bebida.
Las tiendas Juan Valdez dominan la oferta, con 194 locales en Colombia. Pero ante el cambio en la oferta de café ‘gourmet’ servido, el lugar privilegiado de Juan Valdez corre riesgos, según expertos.
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